新手指南 - SEO

什麼是 SEO

搜尋引擎最佳化（Search engine optimization），簡稱為 SEO，是藉由調整網站的架構或內容，提高網站在搜尋引擎內排名的行銷方法。提升網站的能見度與流量能夠打響品牌知名度和創造業績，因此所以不少網站都希望以各種形式來影響搜尋引擎的排序，讓自己的網站可以有優秀的搜尋排名。

為何做 SEO

SEO 的核心目的是讓網站更容易被搜尋引擎接受。搜尋引擎會將網站間的內容做一些相關性的比對，再由瀏覽器將這些內容以最快速且接近最完整的方式，呈現給使用者，為其打造更好的使用者體驗。而不少研究指出，使用者在利用搜尋引擎尋找資料、產品或服務時，多數人只會瀏覽搜尋結果中最前面的幾個連結，因此 SEO 就成了架設網站的必要工作。否則花費大量時間與心力架設的網站，點閱次數卻寥寥無幾，可說是本末倒置。SEO 有以下幾個優點：

不受付費機制的影響，各個網站間公平競爭
長時間累積的數據，較其他行銷方式更穩定和可信
能夠吸引到相關度高的潛在客戶

不過，搜尋引擎的演算法會不斷的更新，網站的排名也會有所動盪，所以如果沒有持續做好 SEO，排名就很有可能一落千丈。

如何實作 SEO 優化

我們必須先了解 Google 搜尋的運作方式，根據 Google 搜尋指南的說明，主要分為三個階段：

檢索(Crawling)：Google 會透過稱為檢索器的自動化程式，從網際網路上找到的網頁下載文字、圖片和影片。然而 Google 不可能把所有網站的內容一一爬完，因此，讓 Google 爬蟲有效完成網站的檢索，並排入建立索引的等候階段，即是 SEO 的技術所在。
建立索引(Indexing)：完成檢索後， Google 會嘗試解讀網頁內容，並將相關資訊儲存在大型資料庫—— Google 索引之中，其中解讀的方式包括分析文字內容、關鍵內容標記和屬性，例如 <title> 元素和 alt 屬性、圖片、影片等等。 Google 也是在這個階段判斷網頁在網際網路上是否有重複版本或標準網頁，如果 Google 發現某些網頁有高度重複的內容，會將這些網頁視為重複版本，並從中選出一個網址做為「標準」版本進行檢索，降低其他網址的檢索頻率。
提供搜尋結果(Serving search results)：Google 面對不同搜尋需求時，會根據該使用者的所在地、語言、使用裝置、瀏覽紀錄等各種的因素，提供對使用者來說最有幫助的資訊內容。當使用者輸入查詢字詞時， Google 會搜尋索引資料庫並找出符合的網頁，將演算法認為與使用者的查詢內容最相關且品質最佳的結果呈現出來。

接下來我們可以開始討論 SEO 優化的方法：

技術層面：讓網頁符合 SEO 規範

如上述所提，我們可以透過一些網頁建立的技術，讓網路爬蟲有效率的完成網站檢索：

SEO 網址：建立簡短且具描述性的網址是 SEO 優化的好方法，除了方便記憶，也讓使用者看一眼就知道網站的大致內容。對網頁的相關性提升有正面影響。
麵包屑(Breadcrumb)：是一種常見的網頁導覽列，除了協助訪客了解網站架構，也讓 Google 能在最短的時間內完成網站檢索。
網站地圖 (Sitemap)：收錄整個網站的頁面站點和檔案間的關聯性，主動提供給 Google 搜尋引擎來爬取頁面內容。針對規模較大的網站可以縮短 Google 的檢索時間。
裝置兼容性：使用 RWD 或 AWD 網頁設計技術來優化使用者體驗，有助於 SEO 排名提升。
連結優化：將網站內部的所有頁面都用連結串聯起來，避免孤兒網頁(Orphan Page)產生，對 SEO 造成不良影響。一個簡單的解法就是製作 Sitemap ，讓使用者和搜尋引擎都能更清楚網站的架構，也能延長使用者停留在站內的時間。
結構化資料(Structured Data)：以標準化格式書寫網站內容讓爬蟲爬取，並呈現「複合式搜尋結果」給使用者。

如上圖所示，這些資料都有助於 SEO 的優化。以下貼出幾個結構化資料標記的範例程式碼：

BreadcrumbList

<html>
  <head>
    <title>網站標題</title>
    <script type="application/ld+json">
      {
        "@context": "https://schema.org",
        "@type": "BreadcrumbList",
        "itemListElement": [
          {
            "@type": "ListItem",
            "position": 1,
            "name": "階層 1",
            "item": "https://example.com/layer1"
          },
          {
            "@type": "ListItem",
            "position": 2,
            "name": "階層 2",
            "item": "https://example.com/layer1/layer2"
          },
          {
            "@type": "ListItem",
            "position": 3,
            "name": "階層 3"
          }
        ]
      }
    </script>
  </head>
  <body></body>
</html>

Product

<html>
  <head>
    <title>網站標題</title>
    <script type="application/ld+json">
      {
        "@context": "https://schema.org/",
        "@type": "Product",
        "name": "產品 1 名稱",
        "description": "產品 1 簡介",
        "review": {
          "@type": "Review",
          "reviewRating": {
            "@type": "Rating",
            // 評分
            "ratingValue": 4,
            "bestRating": 5
          },
          "author": {
            "@type": "Person",
            "name": "作者名稱"
          }
        },
        // 總計評分和評價
        "aggregateRating": {
          "@type": "AggregateRating",
          "ratingValue": 4.4,
          "reviewCount": 89
        }
      }
    </script>
  </head>
  <body></body>
</html>

Organization

<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
      {
        "@context": "https://schema.org",
        "@type": "Organization",
        "url": "https://www.example.com",
        "logo": "https://www.example.com/images/logo.png"
      }
    </script>
  </head>
  <body></body>
</html>

更多的結構化資料用法可以參閱 Google 結構化資料標記指南，裡面有詳細的步驟說明和可以直接改用的範例。也可以使用協助工具或複合式搜尋結果測試，幫助你新增或驗證各種類型的結構化資料。

內容層面：做出符合使用者需求的網頁內容

從使用者體驗的角度切入，提供真正符合需求的優質內容：

關鍵字分析：需要思考使用者會透過哪些關鍵字搜尋到網站，其目的又是什麼。針對特定關鍵字來經營，可以帶來更多目標客群。
Meta Tag：是 HTML 的語法，透過 Meta Title & Meta Description 來描述網頁的概括資訊，吸引使用者點擊瀏覽。但是注意不要寫過多不相干的內容，否則使用者觀感不佳，搜尋引擎也會判定是無效內容而降低排名。

//範例來源：https://clinic.careonline.com.tw/
<meta content="登錄診所｜照護線上" property="og:title" />
<meta
  content="即刻登錄就可使用網路掛號、看診進度、回診提醒等多項便利實用的功能，讓您的診所脫穎而出！"
  property="og:description"
/>

img alt：當圖片因各種情況無法顯示時，alt 屬性就會代替圖片顯示。由於爬蟲對於圖片檔的解讀能力還不夠透徹，所以撰寫替代文字可以幫助爬蟲了解圖片內容，進而提高排名。

<img src="de_sterrennacht.png" alt="一幅描繪著黃色月亮、漩渦狀的星雲與藍色夜空的畫作" />

SEO 工具

Google 有提供一個免費的 SEO 工具，也就是 Google Search Console，從這裡可以查看 Google 供的官方數據，包括曝光和點擊次數、網頁索引狀態等，還有提供分析報表可以下載，讓網站維護者迅速掌握網站現況與改善方向，是非常實用的工具。

注意事項

一些會對 SEO 造成致命傷的項目

項目	說明
禁用 robots.txt	這是一個管理網路爬蟲的指令，如果禁用，搜尋引擎將無法取得網頁內容，對 SEO 造成負面影響
noindex	禁止 Google 搜尋建立索引，用於希望網頁保持私密性
重複內容	會混淆 Google 演算法導致關鍵字排名下降
301 轉址	如果移轉網頁的設定不正確，累積的 SEO 將會重置

黑帽法(Black Hat)

透過作弊的方式欺騙演算法，例如塞入大量不相關關鍵字或垃圾內容、付費要求其他網站提供自身網站的連結，藉此偽裝高信任度，讓 SEO 排名提升。但是這種方式對使用者沒有幫助，也違反了 Google 的使用規範。一旦被抓到， Google 將會移除該網站的索引內容，讓它無法再出現於搜尋引擎中，是不該被宣揚的做法。

反之，以使用者需求和體驗為出發點，使用正規手法的 SEO 優化稱為白帽法，如前面所提的各種方法。耐心仔細地做好 SEO ，親手為網頁創造更多曝光機會。

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